品牌全球化,安踏单聚焦多品牌全球化

摘要： 品牌全球化是顶级商业考验，中国企业如何应对？在新一轮全球化背景下，“品牌”为何变得炙手可热？品牌企业怎样才能实现全球化？全球化经济时代，如何打造强势品牌？品牌全球化是顶级商业考验，...

1. 品牌全球化是顶级商业考验，中国企业如何应对？
2. 在新一轮全球化背景下，“品牌”为何变得炙手可热？
3. 品牌企业怎样才能实现全球化？
4. 全球化经济时代，如何打造强势品牌？

品牌全球化是顶级商业考验，中国企业如何应对？

全球化是中国品牌发展的必然。现在已经是条件最成熟的时候，中国企业要勇敢的有出去。

1、中国制造认知在提升。中国品牌华为、海尔、格力在全球的影响力逐步提升，改变了全球人对中国制造的认知，认识的提升，有助于国内品牌在全球开拓市场。

2、中国文化逐步被接受。中国综合国力的提升，在全球市场中的话语权加大，文化输出处于旺盛时期。全球消费者接受中国文化的同时必然带动中国产品的走俏。

3、中国原有的心智***。中国的陶瓷、茶叶、丝绸等产品长期在全球具有影响力，这种心智***让中国产品更好的销售。

4、国外市场的竞争相对空白。中国品牌在国内的竞争过于激烈，国内市场增长乏力，全球其它市场的竞争相对没有那么激烈，像汽车、手机、家具、建材等诸多行业，中国不仅是最大的市场，也是最激烈的市场。像国内的传音手机和一加手机分别从非洲和印度起步。

中国企业走向全球市场有机会，有挑战。

1、品牌名的挑战。品牌名是品牌的核心资产，但是中文版的品牌名及拼音版品牌名，都阻碍全球消费者对于品牌的传播，建议使用有中文名的同时***英文名。

2、视觉。汉字是中国的交流方式，视觉是全球消费者的交流方式。像肯德基、耐克、星巴克等品牌，在全球市场可以没有名字，不能没有视觉，有视觉有利于品牌的建设。回看中国的汽车品牌，没有哪个有视觉的，而全球性汽车品牌都有独特的视觉符号，有利于全球消费者识别产品。

“品牌全球化”的前提是必须要有精益求精的态度。而且要确保所生产出来的东西要大众化。

就品牌全球化，最早的企业是海尔，海尔以它的高质量，严格的生产标准，还有以欧洲的标准来生产，虽然高质量的生产标准会带来更高的价格，但是却会有更多的人为它买单。如果标准不高，即使你的价格更便宜，也不会有人会买单的。

在新一轮全球化背景下，“品牌”为何变得炙手可热？

非常高兴能够受邀回答这个问题。

关与“品牌”效应在这个全球化的市场为何会变得炙手口热，因为“品牌”从某种意义上代表着企业的实力，代表着市场的认可，代表着其优良的品质，代表着产品的知名度，更代表着一种社会地位。

在如今这个全球化的市场里，买家与卖家的信息是不完全对称的买家从卖家那里获得的信息是不完全的，买家没有办法从这些片面的信息来判断卖家的产品好坏与否的，因为一个产品的好坏还是要靠市场销售量，客户认可度来说话的。因而如果一个产品市场的销量好，客户非常愿意花钱去买这个产品的时候，那么这个产品的牌子就会让人耳详能熟。当客户一提起这种产品时，就马上想到了这个“牌子”。这个时候这个“牌子”从某种程度上就代表了这种产品了。这时“牌子”或者说“品牌”的作用就不言而喻了。

品牌企业怎样才能实现全球化？

这需要一个大的规划和战略。

品牌全球化和营销全球化、商品和供应全球化分工、跨国投资是一体的。需要结合行业的全球化进程、以及世界经济政治、中国的外交战略、本企业的实力等综合来考量。

需要结合很多资料来研究。研究完了再制订具体的战略策略。

品牌全球化只是其中一个局部，需要跟大局配合。

以上都不是一两次问答可以解决的。

全球化经济时代，如何打造强势品牌？

中国自加入WTO开始，外贸业务直线上升，给国内的发展带来了翻天覆地的变化。随着国内生产制造能力的不断提升，逐步开始了量变到质变的过程。

现在呢，已经开始从中国制造朝向中国创造迈进。

当今世界，全球贸易越来越密切了，全球化的大趋势将会越来越汹涌，这是一个不可逆的过程。

中国市场对外开放程度放大，这给中国企业带来了更多的机遇。

在全球化大潮当中，我们企业该如何把握机会打造强势品牌呢？

那就是专业化，并找到自己的定位和优势。

市场越大，经济越开放，那个独特且专业的品牌则越具有竞争优势。

所以当企业面对全球范围自由贸易的时候，专业化是必须重视起来的。聚焦于人们的单一需求，不断强化品牌定位来打造强势品牌。

不知道你所谓的强势品牌是什么？但不管品牌多么好，首先产品价值肯定突出，反映在产品设计、包装等，这是基础，是务实；另外还有宣传、理念、文化等这是产品灵魂，是务虚，极为重要！要立足务实，着重务虚。