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1. 如何评价拉夏贝尔的衣服？
2. musio服装是什么档次？
3. 设计专业该考什么证书？有价值吗？

如何评价拉夏贝尔的衣服？

作者｜宋冠宇

来源｜野马财经

作为国内首家A+H股上市的服装公司，一度风光无限的拉夏贝尔（603157.SH）曾试图成为“中国版ZARA”。但事与愿违，2018年公司首亏1.6亿元，近期发布的2019年半年业绩预告中，再次预亏4.4亿元-5.4亿元。

拉夏贝尔曾经是资本的“宠儿”，一度被戏称为最圈钱的服装企业之一。如果2019年全年公司业绩继续亏损，被ST恐怕在所难免，留给“中国版ZARA”的时间已经不多了。

曾经风光无限的王者

拉夏贝尔成立于1998年，主营大众女性休闲服装设计、品牌推广及销售。公司的创始人为邢加兴。21岁时，邢加兴拿着母亲给的几百块钱，误打误撞的报了一家服装培训班，结业后进入一家台资服装厂，由此开启了他与服装的缘分。

1996年7月至1998年7月间，邢加兴开始为老东家苏菲服装做分销业务，将苏菲服装拿到上海卖，实质是服装代理。1998年，邢加兴看准了品牌服饰的市场，决定自创品牌，筹集了50万元注册资本成立了拉夏贝尔。

拉夏贝尔在法文中译为“小教堂”，是法国一条风情小街，据说邢加兴在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上。

针对国情，邢加兴想到的策略就是急速扩张抢占地盘，甚至经历过发不出工资的资金紧张时候。

2011年之前，拉夏贝尔仅有3个女装品牌，门店数量为1841个。2012年，邢加兴提出“多品牌、直营为主”的发展战略。2015年以后，公司基本停止内部新培育品牌，主要通过投资合作的方式拓展新的品牌。至此开始不断的“买买买”并购模式，当年便在国内新增1006家零售网点，是ZARA、H&M等国际快时尚品牌新增门店数量的十几倍。

2015年拉夏贝尔实现营业收入90.96亿元人民币，其报告披露，持续的零售网点扩充和在线平台收入的快速增长是公司营收增加的主要原因。

拉夏贝尔2014年在港股上市后，2017年又于上海证券***成功上市，成为国内首家A+H股上市的服装公司。

似乎，拉夏贝尔的扩张模式确实是一条正确的成功之路。但很快，事实便给这家A+H股上市公司敲响了警钟。

王者光环不再

接连在港股、A股上市之后，拉夏贝尔头顶的王者光环却逐渐黯淡，公司业绩开始连年下滑。2018年，拉夏贝尔甚至出现高达1.6亿元的亏损，同比减少132%。对此，上交所曾向拉夏贝尔发来年报问询函，要求拉夏贝尔进一步补充披露财务真实性及资金流转的合理性等相关问题。

其实早在拉夏贝尔A股上市之时，公司就面临着因急速扩张、企业战略等原因导致的企业低效率、高库存、电商业务向前推进、多品牌战略拓展等一系列问题。

公司在2019年第一季度归属于股东净利润***5.1万元，当时预测其半年度净利润下降幅可能会超过50%。但实际情况远远超出预期。

7月30日，拉夏贝尔在在上半年业绩预测公告中称上半年归属公司股东净亏损为4.4亿元-5.4亿元,较2018年同期归属公司股东净利润2.4亿元下降286.6%-329.0%，扣非后，净亏损扩大至4.9亿元-5.9亿元，同比下降364.5%-418.5%。

迫于资金状况紧张，拉夏贝尔在今年5月7日曾连发三份公告，称为加快转型调整，集中优势***发挥核心品牌的竞争优势，公司向杭州雁儿企业管理咨询有限公司转让所持有的杭州黯涉电子商务有限公司（以下简称“杭州黯涉”）54.05%股权，股权转让价款为2亿元人民币。

杭州黯涉成立于2010年1月20日，该公司主要营销及销售七格格、OTHERMIX及OTHERCRAZY等线上服饰品牌。其2017年、2018年营收达到5亿元以上。

拉夏贝尔表示，出售杭州黯涉股权是基于公司经营规划和发展战略调整需要，符合公司长期发展方向。

但结合公司2018年及2019年上半年经验情况来看，拉夏贝尔的业绩压力不断增大，出售子公司股权或许是不得已之举。

接下来拉夏贝尔又转让所持天津星旷企业管理咨询合伙企业（有限合伙）98.04%份额，对价2.75 亿元。该合伙企业自2015年成立以来，主要投资医药、消费、新能源等行业领域。

2018年年报显示，拉夏贝尔短期借款（保证借款、信用借款）、一年内到期的长期借款、长期借款（抵押借款）高达22.60亿元。而其资产受限金额也达到了13.62亿元，其中主要是因为抵押借款和授信***，其中固定资产、无形资产和在建工程受限金额分别占各自报表项中期末余额的63.77%、42.93%和92%，受限程度较高。

图片来源：公司公告

此外拉夏贝尔上半年还收到大额***补助金。

2019年1月23日至2019年6月20日，公司及控股子公司收到与收益相关的***补助款项共计2195.26万元，累计占公司最近一期经审计的归母净利润绝对值的13.76%

图片来源：公司公告

关店2400家，成本控制仍未见效

面对业绩下滑、亏损严重，拉夏贝尔将主要原因归咎于线下渠道调整以及中国居民消费信心不足，以及服装行业整体增长乏力、竞争激烈等。但是，把亏损原因“甩锅”给经济大环境似乎有些牵强，因为对比行业中其他服装企业，例如森马一季度净利润增幅为11.06%。

据拉夏贝尔第一季度报告披露，截至今年3月底，其旗下门店数量为7653间，同比减少1887间，前三个月净关店1616间。而在半年报预告中，公司称2019年上半年境内线下经营网点较2018年底净减少2400余个。可以看出，拉夏贝尔在坚持门店扩张和销售网络覆盖的同时也在关闭那些营收状况不佳的老店。

虽然这样加速关闭门店会导致拉夏贝尔的营收在一定程度上有所下降，但其产生的成本却没有被控制住。

其实早在2018年年报中就能看出拉夏贝尔这一问题。拉夏贝尔在2018年也是不断的关闭门店，但其销售费用60.32亿元，同比增长38.51%；管理费用5.04亿元，同比增长29.51%；财务费用5246.5万元，同比增长216.42%。

***也曾对此问题要求公司作出解释，但拉夏贝尔将原因归结为社会平均工资上涨导致员工费用上升、待摊费用摊销因关闭低效门店加快摊销、行业竞争激烈，增加商场活动导致商场费用上升等。

但是，公司大额的促销费用对收入提升又有多大作用呢？从存货数量占其流动资产达到50%来看，貌似效果不太明显。并且由于拉夏贝尔生产的服装受到季节影响较大，库存积压后是否会造成滞销损失，目前也需多加关注。

对此，拉夏贝尔还有个很好的案例可以借鉴，那就是“鞋王”百丽国际。

百丽国际曾连续12年位居中国女鞋销售榜榜首，占据了中国鞋履行业的半壁江山。当年百丽国际在港交所上市的时候，市值超过1500亿港元。但在受到电商冲击和盲目扩张门店的影响后，百丽国际业绩急速下滑，2017年，百丽国际宣布从香港联合***正式退市时彻底终结。

目前，在业绩下滑等困境下，拉夏贝尔开始转型升级、聚焦主营业务并剥离副业，收缩战线。但这一举措短期内能否见到成效，公司在预测半年度亏损5.4亿元的压力下，能否在年末实现扭亏为盈的奇迹呢？对此你有什么看法，欢迎评论。

估计每个女孩子衣柜都会有一件拉夏贝尔的衣服吧。

拉夏贝尔算是国民品牌中知名度比较高的品牌，主要面向的是年轻消费群体，价格也不是特别高，大多能消费。也推出了童装，多是成装的mini版。也有很多副牌，但在我看来，虽然副牌众多，但是风格变化不大，也没有多大的特色。设计感也不强。大多都是基础款，设计理念不大胆，有点保守，同时又会随波逐流，参照一些国际大牌，很难形成自己的特色，这估计是国牌服装常见的通病吧。

但是，我们也应该带着积极的心态去支持国牌服装，像拉夏贝尔这样年轻的品牌能够维持至今，并且成功上市，还是有实力的，并且还有购买力惊人的消费者，需要再加上一些创造力，一些原创因素，可能受众面会更广一些，迎合力也会更大一些。

拉夏贝尔的衣服我一直有关注，大概***时间。他家衣服一开始无论是质量还是风格都比较明确，多为淑女风，类似于阿依莲品牌。大概四五年前，拉夏贝尔衣服质量直线下降，而衣服风格多了起来，淑女风、运动风、休闲风、学院风、OL风。类似于现在优衣库、HM之类，价格也从之前的300、400变为现在100、200 更贴近学生。但是质量的确不如以前。小编我个人七年前在这家店买的衣服和去年买的衣服对比，差不多款式，但是质量差了很多。现在拉夏贝尔我个人认为属于快时尚品牌。

拉夏贝尔算是这几年国内服装品牌的黑马，从5-6年前开始小有规模到上市前的***开店和品牌多线操作。从一个小品牌变成了国内市场上不可忽视的女装品牌。

拉夏贝尔和其他的女装品牌不同，她们主要卖的是搭配，而不是单品。例如店内有大量的两件套，以上衣和裙子的两件套最为常见。这样以来降低了一线店员的搭配推荐难度，也同时提高了客单价。使得这个品牌迅速发展起来。

差不多3年前，抛开搭配，单从质量来说，他的价格比森马女装高了不少，质量却没有森马好。从价格来说，他的质量又和CacheCache这样的法国快时尚品牌差不多，价格却要翻倍。款式更偏向于上班族。

单从价格和质量的角度来看，她没有什么优势。但是她非常聪明的避开了单品价格竞争，专向出售搭配，大部分20-30的女生都不会搭配，拉夏贝尔解决了她们的痛点，让她们买买买，而不用想买什么衣服可以搭配。

在产品端使用快时尚模式，模仿Zara大量借鉴各种大牌和淘宝爆款。

店铺的VI渠道方面。VI陈列店铺装修和二线品牌差不多，装得一手好B。

她们的店员同时具有推销员性质。综合下来还是比较有竞争力的。

现在不知道变化了没有。

拉夏贝尔应该是中国女装行业最具规模的全国性品牌了。我们知道，国内女装品牌一般都有很强的地域性，比如杭州、广州、深圳、上海、厦门、北京，都是代表性产地之一。从服装设计风格来说，以淑女风、日韩风为主，还有部分欧美风和原创设计师风格。

拉夏贝尔号称“中国女装第一股”、“中国版ZARA”,门店一度高达9269家，旗下10个自有品牌，包括6个女装品牌，3个男装品牌，1个童装品牌。

拉夏贝尔目前负面消息很多，高库存风险、大面积关店、业绩下滑等传闻不断，现状窘迫。

自从2005年前后，ZARA、优衣库、H&M等快时尚巨头进入中国市场，并且成为各大商场渠道的引流利器，在显要位置开设千平大店，高客流、高成交、快速周转的优势引起了国内各路品牌纷纷效仿，无论男女装、运动装还是森马、美邦所代表的量贩式休闲装，都表达了要做“中国版ZARA”的决心。

十几年过去了，在学习ZARA模式的这条路上，很多品牌都掉队了，原因很简单，围绕着ZARA快速供应链设计基础上延展的整个系统性的商业模式，不是那么好学的，效仿者可以学习局部的功夫，想要学全整体就没那么容易了，知其然不知其所以然，很容易陷入细节的泥潭里。

拉夏贝尔的现状，一致程度上折射了快时尚品牌的危机所在，包括ZARA等快时尚鼻祖也在下滑、萎缩。这与消费客群分化、渠道分化和年轻化客群崛起有关，00后的年轻人对服装审美的要求已经不局限在泛泛的流行色、流行款式所代表的“时尚”了，而是追求更加强烈的个性、更酷、更小众的文化和风格，概括来说，就是要“潮”，大众化的快时尚被各种小众化的潮牌替代，是整个服装行业的趋势。

拉夏贝尔的反应无疑是迟钝的，一直保持着在店铺多、品牌多、款量多、定价高、质量一般、长期打折的传统惯性去经营，品牌形象老化，原有的客户在流失，新客户进不来，加上整个行业或者整个零售业这两年都不好过，此时，越是大公司受伤越严重。

拉夏贝尔，还有早前的达芙妮、富贵鸟，都是鞋服行业老品牌、旧模式的缩影。新旧更替，是时尚产业的常态和本质所在，旧品牌掉队，新品牌兴起，旧的不去，新的不来，没什么好惊讶的。

musio服装是什么档次？

musIo是女装牌子，是国产女装中新锐的时尚品牌，风格是平静、轻松、自然、流动等等。属中端档次的女装品牌。

它的设计师来自中国香港，衣服透着对自然生活的向往，设计上很时尚但又十分的简约，很注重产品的舒适性，因此面料、版型都是非常接近生活化的。

在2008年成立，既研发设计与一身，设计上追求时尚但又不能太繁杂，款式是非常简约的，因为要求是穿着很舒适，面料一般会选择很亲肤的类型，比如棉麻、羊毛、真丝等等，款式很日常贴近生活。

设计专业该考什么证书？有价值吗？

一、Adobe中国认证设计师（ACCD - Adobe China Certified Designer） 某一专业应用领域的Adobe综合认证证书和称号，分为创意设计（Creative Suite版本之前称为平面设计）、***后期（Production Studio版本之前称为数码***）和网络设计（Macromedia Web Studio）三个专业应用方向； Adobe中国认证设计师(ACCD)证书分类★ 创意设计，要求通过以下四门考试7a686964616fe78988e69d8331333339663437Adobe Photoshop Adobe Illustrator Adobe InDesign Adobe Acrobat★ ***后期，要求通过以下四门考试 Adobe After Effects Adobe Premiere Pro Adobe Photoshop Adobe Illustrator★ 网络设计，要求通过以下四门考试Macromedia Dreamwe***er（或Adobe Golive）Macromedia Flash Macromedia Fireworks Adobe Photoshop

二、Adobe认证产品专家（ACPE - Adobe Certified Product Expert） 某一Adobe产品的单科认证证书和称号，在2006年3月之前称为“Adobe中国产品专家”。

三、平面设计师资格证书中华人民共和国信息产业部的“平面设计师资格证书”；“平面设计师资格证书”是目前国内最权威的认证证书，主要学习的一些课程就是色彩、构图、平面设计常用软件，平面设计与商业营销等，特备适合平面设计的初学人员学习，学员考试通过后还能获得由国家信息产业电子行业职业技能鉴定指导中心颁发的《电子信息产业平面设计师技术培训证书》。四、国际商业美术设计师由国际商业美术设计师协会颁发的“国际商业美术设计师”。证书是由国际商业美术设计师协会颁发，已经获得国家劳动和社会部审核认证。这个证书代表着当今商业美术设计专业资质认证的国际水平，与国家职业资格证书具有同等的效力，并纳入国家职业资格证书统一管理体系，在很多的国家和地区都能被认可。

设计专业一般找工作，企业不是很注重你的证书，更注重你的能力和作品，但是刚[_a***_]大学生或者正在上大学的学生，其实还是有需要考一些证书，不管是为了毕业还是证明自己具备相对应的能力。那么在设计里比较知名的证书有Adobe证书，因为是官方的，所以含金量和社会认可度就会高一点，当然还会有一些工信部的证书、包括一些协会的证书，相对来说，含金量就不是那么高。

凡事做了总比不做来的有意义。

设计行业其实对于证书的要求并不是很高。重要的是设计能力，设计思维、等方面。

什么行业，进入工作岗位，最终还是得拼综合能力。你专业范围的工作，你得做的比别人精。不是你工作范围的事，你也得会点儿。

设计行业相对还是很专业的岗位。专业知识的积累，审美能力的提高，当然一手软件玩的好那是基础。很多设计学习者认为设计就是学会设计软件，然后作图。其实，设计所包涵的东西是很广的。

建议选择自己感兴趣的细分领域，深入学习，如果能力够了，就顺手考个证书，有胜于无。

以上，谢谢。

我是【吴两鱼】，感谢你的点赞和关注！

设计专业可考的证书很多：

1、商业美术设计师证书发证机构：国际商业美术设计师协会（ICADA）。证书性质：国际权威职业资格证书考试内容：ICDA考试分成理论知识与专业技能两部分，理论知识包括素描、色彩、构成、图案、计算机***设计等，专业技能测试则根据不同的专业方向进行单独命题。

2、轻工设计师证书发证机构：中国轻工业联合会、中国家用电器协会、中国皮革协会、中国家具协会、中国陶瓷工业协会、中国轻工珠宝首饰中心共同推出。证书性质：国家级职业资格证书报考条件：具有大专以上学历且从事设计工作满3年，或大专院校在校学生，均可报考考试内容：包括设计素描、产品设计表达、材料学、工程学、行业法规等

3、网页设计师证书发证机构：美国Macromedia公司证书性质：国际权威厂商认证证书报考条件：所有有志于从事该职业者均可报名考试内容：考试重点是几种软件的使用，如Dreamwe***er软件、Firework软件、Flash软件等

4、三维动画设计工程师证书发证 机构：加拿大Discreet公司。证书性质：国际权威厂商认证证书。报考条件：有志于从事该职业者均可报名。考试内容：***用计算机标准化考试，包括概念部分和实践部分，具体内容包括MAX基础、二维建模、三维建模、动画基础、动画控制器、贴图、渲染设置、环境特效等。

5、服装设计师证书发证机构：上海市人事局、上海市经济委员会联合发证。证书性质：地方职业资格证书。报名条件：具备一定的学历与相应的工作经验。考试内容：初、中级考试均包含笔试与技能考试两部分。初级笔试科目是服装设计原理与基础知识，技能考试科目是服装设计及表现与服饰图案。中级笔试科目是服装设计理论知识，技能考试科目是系列服装款式设计与表现、季度品牌设计企划。高级考试目前只设有技能考试，科目是服装款式设计和礼服设计与立体裁剪。

6、平面设计师证书发证机构：荷兰Adobe公司。证书性质：国际权威厂商认证证书。报考条件：所有利用Adobe软件进行平面、广告、网页设计的人员均可报考。考试内容：考试共设立Photoshop7.0、Illustrator9.0、Pagemaker6.5、Acrobat5.0四门科目，具体涉及工具使用，滤镜及色彩管理，概念、图形的绘制及其技巧，文字处理，图表介绍，滤镜的使用方法，图形的打印及输出等。

7、室内装饰设计师证书发证机构：中国室内装饰协会。证书性质：国家级行业协会资格认定证书。报考条件：报考不同等级的证书需要具有不同的学历和专业工作经验。

8、游戏设计师证书发证机构：加拿大高科技互动艺术学院（CIA）。证书性质：国际职业培训证书。报考条件：有志于从事该职业者均可报名。考试内容：色彩理论、传统动画、人体素描等基础课程，PHOTOSHOP纹理帖图、Maya、3DMAX等软件工具的应用，角色设定、3DMAX插件、游戏体系结构、游戏编辑器、后期合成等游戏设计技能。考生需完成一个完整的游戏设计作品。

9、景观设计师职业资格发证机构；

国家劳动部报名条件:　

1、房地产公司、各设计院（所）相关在职人员；　

2、建筑设计、结构、工民建、园林设计、环境艺术设计、观赏园艺、室内设计、林学、果学等相关专业在校学生、毕业生；

3、化施工人员和管理人员。　证书性质: 经考证合格由国家劳动部颁发全国通用的《景观设计师职业资格》证书。